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Distributionspolitik

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best. aus Standortwahl, Festlegung der Absatzwege, Logistik, Distributionskanäle.

Zur Distributionspolitik gehören alle Maßnahmen und Entscheidungen, die sich mit der Frage beschäftigen: Wie gelangen meine Güter zum Abnehmer? Für jeden Neugründer bedeutet das zunächst einmal, sich für einen Standort zu entscheiden. Natürlich ist es schön, wenn man durch ein preiswertes Ladenlokal in der Nebenstraße, mit niedriger Miete seine Fixkosten gering hält. Viel wichtiger aber ist es, sich für den Standort zu entscheiden, der die bessere Lage verspricht.


Die Anforderungen an die Qualität des Standortes können hierbei sehr unterschiedlich sein. Als Betreiber eines Ladenlokals kann die Menge und Qualität der Laufkundschaft von entscheidender Bedeutung sein. Für einen Handwerker, der täglich Kunden im Umkreis von vielen Kilometern anfahren muss, ist die Autobahnanbindung von entscheidender Bedeutung. Kommen meine Kunden eher gezielt zu mir ins Büro, kann die Erreichbarkeit und die Parkplatzmöglichkeit wichtig sein.

Als Unternehmer spielen die wirtschaftlichen Faktoren natürlich eine große Rolle. Günstige Miete, geringe Gewerbesteuern, Förderprogramme von Kommunen, können den Start in die Selbständigkeit natürlich erheblich leichter machen. Ein gut gewählter Standort jedoch, wird sich über kurz oder lang durchsetzen Entscheidend ist, wie kommt mein Kunden am einfachsten, bequemsten und schnellsten an meine Waren oder Dienstleistungen.

 

 

 

Wussten Sie schon, dass... ?

... eine Plakatwand oder auch eine Werbeanzeige bis zu 16 mal gesehen werden muss, um überhaupt bewusst wahrgenommen zu werden?

Allerdings ist das unbewusste Aufnehmen von Botschaften und Informationen nicht zu unterschätzen. Gelingt es, sogenannte Schlüsselreize anzusprechen, kann ein kognitives Auseinandersetzen mit der Werbeaussage unter Umständen sogar hinderlich sein.


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