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Bannerwerbung

Ursprünglich war das Banner eine Fahne oder Flagge mit einem Hoheitszeichen oder Wappen. Es wurde auch im Militär des mittelalterlichen Heeres für taktische Einheiten verwendet.



Banner sind Werbeflächen im Internet.

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Die Werbung wird dabei als Grafik- oder Flashdatei in die Webseite eingebunden. Die Bannerwerbung kann auch gezielt im Rahmen eines Partnerprogramms eingesetzt werden. Diese Partner werden als Affiliate-Programme angeboten. Vor allem private Homepagebetreiber greifen häufig auf den Bannertausch zurück.

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Banner (Statisch)

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Mit dem Aufkommen der Werbebanner ergab sich ein technisches Problem. Auf den Bannern konnten lediglich unbewegliche „statische“ Grafiken und keine beweglichen Bildern dargestellt werden. Diese Art der Darstellung übermittelt nur bedingt eine konkrete Werbebotschaft. Trotzdem können auch diese statischen Banner eine extrem hohe Klickrate erzielen. Entscheidend ist hier, dass ihre Botschaften den richtigen Nutzer erreichen.

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Banner (HTML)

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Im Gegensatz zu statischen und animierten Bannern, die aus Grafiken bestehen, setzt sich der HTML-Banner aus Code-Elementen zusammen, die im Quelltext der Homepage eingefügt werden. Diese können auch interaktive Elemente wie z.B. Pull-Down Menüs, Checkboxen oder Formulare enthalten. Hierbei kann der User ein bestimmtes Produkt innerhalb des Banners auswählen und gelangt so schneller zu den gewünschten Informationen.

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Pixel-Banner

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Diese Banner-Variante zeichnet sich dadurch aus, daß sie, solange der Platz ausreicht, für beliebig viele Werbeträger zur Verfügung steht. Dabei werden Flächen bis zu einer Größe von 1.000 x 1.000 Pixel unterteil und zu festen Preisen verkauft.

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Streaming-Banner

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Diese Variante ermöglicht das Integrieren von Audio- und Video-Streams. Hierbei kann jede bekannte Streaming-Technologie für die Übertragung eingesetzt werden. Die am häufigsten verbreitete Methode ist der Flash-Banner, da hier keine besonderen Vorbereitungen seitens des Users getroffen werden müssen.

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Animierte Banner

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Hier wird durch Animationen eine Bewegung vermittelt und gleichzeitig ein Text eingebracht, für den normalerweise kein Platz zur Verfügung steht. Diese Eyecatcher (Hingucker) bieten kreatives Potential und beleben die Homepage. Die am häufigsten angewendete Variante ist der GIF-Banner.

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Bannergrößen

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Die gängigsten Größen sind:

Rectangles and Pop-Ups

  • 300 × 250 Pixel / Medium Rectangle
  • 250 × 250 Pixel / Square Pop-Up
  • 240 × 400 Pixel / Vertical Rectangle
  • 336 × 280 Pixel / Large Rectangle
  • 180 × 150 Pixel / Rectangle
  • 400 × 400 Pixel / Superstitial/Flying Layer/AdLayer/Interstitial
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Wussten Sie schon, dass... ?

... der teuerste TV-Werbespots aller Zeiten während der Fußball-WM 2006 ausgestrahlt wurde?

Wer während der Halbzeitpause eines Achtelfinalspiels, mit deutscher Beteiligung, 30 Sekunden lang werben wollte, musste dem ZDF knapp 288 000 Euro zahlen.

RTL verlangt für einen 30-sekündigen Werbespot in einem Achtelfinalspiel, ohne eine deutsche Mannschaft, ca. 155 000 Euro.

Zum Vergleich:
Die bislang teuerste TV-Werbung lief während der Fußball EM 2004 und kostete 189 000 Euro. Entsprechende Verkaufsunterlagen liegen FOCUS vor. Das sind die mit Abstand teuersten Werbespots aller Zeiten, die je im deutschen Fernsehn liefen.


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