Ein durchgängiges, einheitliches Erscheinungsbild steigert den Wiedererkennungswert Ihres Unternehmens oder Ihrer Produkte.

Es sind häufig nicht einzelne Werbemaßnahmen, die wir wahrnehmen, sondern vielmehr die Kombination aus mehreren.

Ein tragendes Logo oder ein markanter Schriftzug, gepaart mit einer einheitlichen Farbkombination ist deshalb von unschätzbarem Vorteil. Hierbei sollte zum Beispiel auf eine prägnante Form und einem immer gleichen Farbkontrast geachtet werden . Viele Werbemittel werden nicht bewusst wahrgenommen.

Das Gehirn selektiert pausenlos Informationen nach Bedeutung und Relevanz. Je häufiger eine Werbebotschaft oder ein Logo gesehen wird, desto eher dringt es tatsächlich in das Bewusstsein. Eine Plakatwand muss beispielsweise bis zu 16 mal gesehen werden, um überhaupt bewusst wahrgenommen zu werden.
Ein einheitliches Erscheinungsbild führt dazu, dass Darstellungen oder Aussagen der abgespeicherten Information zugeordnet werden und dadurch an Bedeutung gewinnen. Leider verliert eine abgespeicherte Information durch Reizüberflutung sehr schnell an Relevanz. Je nach Intensität der Aufnahme kann das schon nach wenigen Stunden oder auch erst nach Tagen oder Wochen geschehen. TIPP: Lassen Sie sich bei der Entwicklung oder Überarbeitung Ihres Logos oder Firmenschriftzuges von Profis helfen. Eine Logoentwicklung ist bereits ab 300 Euro zu bekommen.

Achten Sie darauf, dass sich die Form- und Farbgebung inhaltlich mit dem Image Ihres Unternehmens in Zusammenhang bringen lassen. Halten Sie die Verwendungsmöglichkeiten und die Farbdefinitionen schriftlich in einem kurzen "Manual" fest und erstellen sie digitale Vorlagen, die Sie an Druckereien, Zeitungen etc. weitergeben können. Legen Sie nicht nur Form und Farbe Ihres Logos oder Schriftzuges fest, sondern auch eine Hausschrift. Achten Sie darauf, dass die Schriftform sich nicht mit Ihrem Logo oder Firmenschriftzug "beißt".

Auch hier ist die Zusammenarbeit mit einer Agentur oder einem Grafiker zu empfehlen. Setzen Sie Ihr Logo oder Ihren Firmenschriftzug konsequent ein. Nutzen Sie hierbei jede Möglichkeit, ihr Logo zu präsentieren. (z.B. auf der Berufskleidung Ihrer Mitarbeiter, Ihrem Stempel, auf Verpackungen, Ihren Geschäftspapieren etc. (lesen Sie hierzu auch den Artikel "Grundausstattung"). Informieren Sie Ihre Kunden und Ihre Mitarbeiter über Ihr neues überarbeitetes Logo. Teilen Sie mit, was Ihr Logo ausmacht, warum Sie Form und Farbe gewählt haben, etc. Werbeagenturen bieten heutzutage einen Fullservice an, der alles, was Entwicklung, Einsatz und Verbreitung eines Corporate Design umfasst, beinhaltet (lesen Sie hierzu auch "Auswahl der Werbeagentur")