Werbe-ABC

Dann gingen sie auf Akquise-Tour, um ihre Werke, den sog. „Blindentwürfen“ bei Firmen zu präsentieren, die für die jeweiligen Motive in Frage kamen. Ein, zu der Zeit einträgliches Geschäft, an dem selbst große Namen, wie Ludwig Hohlwein partizipierten. Andere große Künstler ihrer Zeit, allen voran Hans Hohlbein, der Jüngere, fertigten Reklametafeln und Werbeschilder an und sicherten so nicht selten ihre Existenz.

Auch wenn heute noch die Sammlungen der Plakatkunst aus den Zeiten der 20er und 30er Jahre viele Liebhaber und selbst Werbegegner begeistern, so ist ein solches Vorgehen heute nicht mehr vorstellbar. Werbung war, bis in die 20er Jahre hinein, die Kunst, zu treffen, ohne zu zielen.

In Amerika ging man das Thema Werbung von Anfang an wesentlich pragmatischer an. Bereits 1923, zu Zeiten, in denen die freie Phantasie der Plakatkünstler in Europa der Werbung ihr Gesicht gaben, veröffentlichte der Amerikaner Claude Hopkins sein Buch „Wissenschaftlich werben“. Die Forderung nach streng zweckgebundener Werbegestaltung führte in Amerika dazu, dass sich die Werbung „verkäuferischer“ und „kommunikativer“ entwickelte, als die künstlerische Werbung in Europa.

Ein Vorsprung, der bis heute nicht ganz aufgeholt werden konnte. So ist beispielsweise die Akzeptanz von Werbung in der amerikanischen Gesellschaft eine ganz andere, als in Deutschland. Mittlerweile hat sich die Werbung auch hierzulande als marktentscheidender Faktor und als unumgängliches tragendes Instrument des Marketing etabliert.