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Im Gegensatz zur weitläufigen Meinung, der Begriff Website bezeichne die Seite, oder Seiten eines Unternehmens im Internet, sei an dieser Stelle klargestellt, dass „Site“ mit Sitz übersetzt werden muss. Die Website bezeichnet also den Firmensitz eines Unternehmens im Internet und sollte auch mit der Gewichtung, die diese Bezeichnung ausdrückt, betrieben werden.

Obwohl sich die Qualität der Internet-Auftritte in den letzten Jahren deutlich verbessert hat, entsprechen heute immer noch mehr als 90 % der Websites nicht den Mindestanforderungen, die man an einen marketingorientierten Auftritt im Internet stellen sollte. Leider muss man feststellen, dass es nicht nur die Seiten sind, die von Hobbyprogrammierern erstellt worden sind, sondern in erster Linie auch von professionellen Web-Agenturen, Webmastern oder Webdesignern.

Woran liegt das? Nun, die meisten Web-Designer, die sich auf dem Markt tummeln verstehen sich als Künstler, wogegen Webmaster in der Regel eher technisch orientiert sind. Das Ergebnis sind dann bunt blinkende, aufwendig gestaltete Seiten mit tollen Effekten, die vom eigentlichen Ziel der Website eher ablenken, als es zu unterstützen.

Leider haben die so erstellten Websites gravierende Nachteile:
Sie leisten nicht das, was eine marketingorientierte Website erfüllen sollte, nämlich Umsatz zu generieren. Veränderungen oder Anpassungen lassen sich meist nur durch viel Aufwand erreichen, und so dümpeln viele Seiten mehr oder weniger vor sich hin, anstatt aktuell und auf dem neuesten Stand zu sein.

Welche Anforderungen sollte ein erfolgreicher Internet-Auftritt erfüllen? Primärziel einer guten, marketingorientierten Website sollte der „Sale“, also der Verkauf, oder der „Lead“, also das Sammeln von E-Mail-Adressen, bzw. Registrierungen sein. Letztendlich sollte das Ziel einer jeden Unternehmens-Website, mehr Umsatz und mehr Gewinn zu generieren.