Mit dem Aufkommen der Werbebanner ergab sich ein technisches Problem. Auf den Bannern konnten lediglich unbewegliche „statische“ Grafiken und keine beweglichen Bildern dargestellt werden. Diese Art der Darstellung übermittelt nur bedingt eine konkrete Werbebotschaft. Trotzdem können auch diese statischen Banner eine extrem hohe Klickrate erzielen. Entscheidend ist hier, dass ihre Botschaften den richtigen Nutzer erreichen.
In diesem Zusammenhang sind nur zwei Faktoren wichtig: 1. Ein interessantes Angebot vom Werbebetreibenden 2. Die richtige Platzierung des Banners auf der Homepage Eine weitere Möglichkeit um die Klickrate zu erhöhen sind so genannte Fake-Banner. Diese werden z.B. als Windows-Systemmeldung oder ähnliche Elemente getarnt, und täuschen so eine Funktion vor, die wiederum einen erneuten Klick fordert.
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