Die Werbung wird dabei als Grafik- oder Flashdatei in die Webseite eingebunden. Die Bannerwerbung kann auch gezielt im Rahmen eines Partnerprogramms eingesetzt werden. Diese Partner werden als Affiliate-Programme angeboten. Vor allem private Homepagebetreiber greifen häufig auf den Bannertausch zurück.
So können sie sich ohne größeren Aufwand gegenseitig Besucher weiterleiten. Größere Websites nutzen einen spezialisierten Vermarkter, während Auswahl, Planung sowie der Einkauf durch eine professionelle Medienagentur erfolgt. Um sie optimal einbinden zu können, werden Banner in verschiedensten Größen und Formen angeboten.
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