Die Werbung wird dabei als Grafik- oder Flashdatei in die Webseite eingebunden. Die Bannerwerbung kann auch gezielt im Rahmen eines Partnerprogramms eingesetzt werden. Diese Partner werden als Affiliate-Programme angeboten. Vor allem private Homepagebetreiber greifen häufig auf den Bannertausch zurück.

Mit dem Aufkommen der Werbebanner ergab sich ein technisches Problem. Auf den Bannern konnten lediglich unbewegliche „statische“ Grafiken und keine beweglichen Bildern dargestellt werden. Diese Art der Darstellung übermittelt nur bedingt eine konkrete Werbebotschaft. Trotzdem können auch diese statischen Banner eine extrem hohe Klickrate erzielen. Entscheidend ist hier, dass ihre Botschaften den richtigen Nutzer erreichen.

Im Gegensatz zu statischen und animierten Bannern, die aus Grafiken bestehen, setzt sich der HTML-Banner aus Code-Elementen zusammen, die im Quelltext der Homepage eingefügt werden. Diese können auch interaktive Elemente wie z.B. Pull-Down Menüs, Checkboxen oder Formulare enthalten. Hierbei kann der User ein bestimmtes Produkt innerhalb des Banners auswählen und gelangt so schneller zu den gewünschten Informationen.

Diese Banner-Variante zeichnet sich dadurch aus, daß sie, solange der Platz ausreicht, für beliebig viele Werbeträger zur Verfügung steht. Dabei werden Flächen bis zu einer Größe von 1.000 x 1.000 Pixel unterteil und zu festen Preisen verkauft.

Diese Variante ermöglicht das Integrieren von Audio- und Video-Streams. Hierbei kann jede bekannte Streaming-Technologie für die Übertragung eingesetzt werden. Die am häufigsten verbreitete Methode ist der Flash-Banner, da hier keine besonderen Vorbereitungen seitens des Users getroffen werden müssen.

Hier wird durch Animationen eine Bewegung vermittelt und gleichzeitig ein Text eingebracht, für den normalerweise kein Platz zur Verfügung steht. Diese Eyecatcher (Hingucker) bieten kreatives Potential und beleben die Homepage. Die am häufigsten angewendete Variante ist der GIF-Banner.

Die gängigsten Größen sind:

Rectangles and Pop-Ups

• 300 × 250 Pixel / Medium Rectangle
• 250 × 250 Pixel / Square Pop-Up
• 240 × 400 Pixel / Vertical Rectangle
• 336 × 280 Pixel / Large Rectangle
• 180 × 150 Pixel / Rectangle
• 400 × 400 Pixel / Superstitial/Flying Layer/AdLayer/Interstitial