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Wie Werbung verführt

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Die Geschichte der Verführung ist so alt, wie die Menschheit. Sie begegnet uns im täglichen Leben nahezu überall. Sowohl in der Tierwelt, in der Politik, im zwischenmenschlichen Bereich, aber auch in der Werbung. Im Gegensatz zur Manipulation zeichnet sich die Verführung in der Werbung dadurch aus, dass Sie Bedürfnisse weckt und/oder deren Befriedigung verspricht.

Natürlich gibt es auch Werbemaßnahmen, die der Manipulation näher kommen, als der Verführung. Die letztendliche Kaufentscheidung bedarf jedoch fasst immer einer gewissen Überzeugung.
 

 

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In einem Meer von Lichtern muss man strahlen, um gesehen zu werden.

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"Wer seine Werbung reduziert, um Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten um Zeit zu sparen." (Henry Ford) Werbung ist kein Luxus, sondern eine unverzichtbare Notwendigkeit.

Groben Schätzungen zufolge werden in Deutschland jährlich  etwa 40-60 Milliarden Euro für Werbung ausgegeben. Erhebungen ergeben jedoch, dass etwa 70-80% der investierten Werbegelder wirkungslos verpuffen.

Noch in den 20er Jahren galt in Europa Werbung als Kunst. Und zwar im wahrsten Sinne des Wortes.  Plakatkünstler fertigten verschiedene Motive an, ließen einen Freiraum für Schriftzug und Text.

 

 

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Das Internet

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Der Begriff Internet setzt sich aus dem lateinischen „inter“ (=zwischen) und „net“, der englischen Abkürzung für „networking“ (=vernetzen) zusammen. Genau genommen bedeutet es „die Vernetzung von Computernetzen“.

Soviel zur Theorie. In der Realität bildet das Internet neben Printmedien, Hörfunk und Fernsehen das jüngste Massenmedium unserer Zeit. Im Gegensatz zu den klassischen Medien, ist das Internet jedoch ein sehr dynamisches, interaktives Medium, an dem jeder User (Benutzer) sich selbst beteiligen kann. Bereits weit über 40 Millionen Deutsche nutzen die Möglichkeiten des Internets und fast jedes deutsche Unternehmen ist heute bereits im Internet erfasst oder vertreten.

 

 

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